[專題-無消費日]

天下沒有白吃的牛排－當報紙變成廣告型錄的那一天

作者：顧玉珍　(台灣媒體觀察教育基金會執行長)

　　真的是太陽底下無鮮事嗎？７月初的某個週末，台塑王品牛排館舉辦週年慶活動，以玫瑰花換取免費牛排。當天，台灣各大報頭版都被一圈玫瑰花圖案圍繞，民生報甚至首頁就是全開的台塑牛排與玫瑰，活活將其他新聞埋葬其下。電視新聞也全天候播報相關訊息，彷彿那是仲夏裡的唯一大事。

透過媒體，我們已經分不清那是廣告或新聞了

　　在商營媒體的體制下，報紙或電視新聞雖然倚賴廣告維生，但是，在遙遠的還遵守新聞倫理的過去，媒體還謹守本份，新聞與廣告楚河漢界劃分清楚；後來，廣告開始偷渡到新聞版面，激起學界對「新聞廣告化」或「廣告新聞化」的撻伐之聲。只可惜，在商業利益的誘惑下，廣告已不僅暗渡新聞陳倉，反而愈演愈烈，明目張膽地偽裝成新聞出現，乃至凌駕真正的新聞，成為頭條──過去，頭版頭條曾經是重要新聞的判準。

媒體徹底淪為被廣告主包養的寵物

　　大眾媒體之所以被奉為第四權，保障新聞自由，乃是因為期待它能提供重要資訊，監督政府或強權者，俾助民主社會之完善。如今，當大眾媒體被企業包養，新聞與廣告的界線模糊，新聞重要性的價值被混洧，媒體完全喪失在民主社會中的正面功能，反而有危害大眾認知之虞。因為被企業包養的媒體不再提供真正攸關民生的要聞（或將重要新聞邊緣化），只鼓勵民眾消費行樂。無論是國內的教育改革或家庭暴力問題，還是印尼政府鎮壓亞齊的暴行，都遠不如牛排館週年慶重要。

　　當消費性廣告吃掉新聞版面，在我們手上的是一份報紙，還是一本廣告型錄？花錢買媒體的讀者，還被媒體轉賣給廣告商。哲學家德勒茲如此評論社會現狀：「不是我們在拍電影，而是這個世界本身愈來愈像一部大爛片。」同樣的，我們也可以說：「不是我們在消費媒體，而是媒體在消費我們。」

天下沒有白吃的牛排，我們付出的代價遠超過頂級牛排應有的價格

　　原本我們寄望新聞媒體能協助人民耳目，傳遞世界資訊，讓我們的眼睛能關懷到看不見的陰暗角落，把這個權力傾斜的世界稍微拉得平衡一點，人性一點。如今，在新聞媒體被埋葬的喪禮上，酒酣耳熱的觀眾們，誰還會記得向媒體大聲說：把真正的新聞還給我們。