全世界每年賣出的服飾數量直線上升，而為了減少對環境的影響、提昇企業形象並解決原料短缺問題，包括全世界第二大成衣零售商H&M在內，多家服飾品牌業者均推出回收棉製成的牛仔褲，或是號稱保固30年的系列T恤。
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| 全球每年賣出越來越多件牛仔褲。圖片來源：LollyKnit（CC BY-NC 2.0） |
業者憂棉花短缺 時尚產業尋出路
路透社報導，目前的棉花回收技術製成的纖維品質不佳，而且缺乏有效回收混和材料織物的技術，因此大多數的衣物最後進入掩埋場。隨著人口數量暴增，加上棉花種植用水和殺蟲劑量皆高，H&M等零售業者開始擔憂未來棉花短缺的問題。
H&M研發獎評審、斯德哥爾摩大學環境科學教授Johan Rockstrom表示，時尚產業需要新的商業模式以因應全球資源短缺。
H&M發起回收褲活動，並提供1百萬歐元（約3669萬新台幣）的獎金給回收技術的研發人員。H&M的營收自2006年起成長超過1倍，2013年11月至2014年11月年營收達到1510億克朗（183億美元），規模僅次於Zara母公司Inditex。
H&M今年稍早也與Puma老闆Kering合作創辦Worn Again公司，主力研發分離與提取混紡織物中纖維的技術。
回收棉新主張 修補再製新衣褲
有批評者認為，便宜的衣服形成消費者「丟了也不可惜」的文化。荷蘭公司Mud Jeans便將衣服租給消費者，讓他們每年更換，換回的衣服修補過後重新賣出或回收布料。
Mud Jeans執行長Bert van Son表示：「這是未來的趨勢：生產者要對廢棄物負責。我們公司可以做到，因為規模還小。因此我們可以確保棉布的純度。如果是大型連鎖店，混和棉布和聚酯纖維，就沒那麼容易了。」
H&M指出，目前一件牛仔褲最多只能加入20％的回收棉，因為在切碎的過程中纖維會被切短，進而影響品質。
規模較小的芬蘭企業「純回收織品」公司，正試著運用目前的回收技術和成衣廠的碎布，以100%回收棉生產毛衣。
時尚新走向 一件T恤保固30年
其他公司也有自己的解決方案。除了H&M以外，還有英國的Marks & Spencer和義大利的Calzedonia會在門市回收二手衣服。同時，另一間公司Re:newcell正在開發改善回收棉纖維品質的技術，希望在接下來幾年興建第一座工廠。
Bernstein分析師Anne-Charlotte Windal表示，時尚產業的永續需求和不斷快速推陳出新的需求之間存在矛盾；「時尚產業的商業模式鼓勵消費者頻繁地購物，但是消費者也意識到其中的環境影響。」
然而，有另一種聲音認為時尚產業回收治標不治本，治本的方式應該是讓消費者儘量將衣服穿久一點。為實踐這個概念，英國設計師Tom Cridland提供一系列保固30年的T恤。
