[專題-無消費日]

若要自由快樂沒煩惱─請買衛生棉！

作者：陳弼仁　(環境資訊協會)

小茵：「聖誕節快到了，小弼，你想要聖誕老公公送你什麼東西？」
小弼：「我要聖誕老公公送我衛生棉！」
小茵：「你要衛生棉做什麼？」
小弼：「我也不是很清楚。不過電視上有說喔！有了它，就可以騎車、爬山、滑水、打球、溜冰！自由快樂沒煩惱…」

　　半夜，想要努力擠出無消費日的文章，卻在腦中出現這個笑話。雖然不過一個笑話，但卻把廣告的力量，很具體的展現出來。將簡單的「買衛生棉」，跟「可以爬山、滑水、打球、溜冰」，或是「自由快樂沒煩惱」之間，做出了微妙的關聯性，甚至可以變成，如果要自由快樂沒煩惱，請買衛生棉。

　　比起一、二十年前，台灣的經濟確實有明顯的成長。但是，我們卻發現，收入變多並沒有為我們帶來更多的快樂？古人說：「不患寡而患不均，不患貧而患不安」社會學家也透過許多的研究，也不過証實這個古老的論點。透過調查，專家們發現歐美國家人民的快樂指數，並沒有比中南美洲最窮的國家高；也告訴我們，和身邊朋友相互比較是不快樂的主因。

　　當經濟的成長，大家努力脫離貧困的生活之後，資訊的發達，卻造成歐美國家富足生活的畫面充斥著世界每一個角落，至於這些少數的國家消耗地球將近80%資源的事實，卻不被重視。媒體不斷的放送出迷人的廣告：一位關心家庭幸福的老公要買輛昂貴的休旅車，或是一位有成就的人應該要有一輛可以表彰身份的座車；一位愛太太的先生要買顆鑽戒，再不然也要去買個金戒來鎮住雙方的愛情；不想讓自己的小孩輸在起跑點上就該上英語及各式才藝班，甚至連小孩的臍帶血最好都能留下來以備不時之需。結果是，專家幫你算出生養一個孩子到成年至少要2千萬，許多人開始害怕有小孩，更多的人則是認份地多賺點錢，再不時地動動腦筋買股票或基金。

　　至於女性被認為要有瘦瘦的身材卻又要能凹凸有致、要修眉毛、剔腋毛、刮腿毛…各式各樣的化妝品和保養品，塑造了每天只睡幾小時的奇蹟；而男性也沒好到那裡去，刻了名字的筆記型電腦、像溜狗繩的領帶…等，完全束縛住你的大半輩子。身處在這樣子的情境當中，真正影響你我的，還是每天生活中的所見所聞。

　　同一時間，面對著不斷以使用者付費的呼聲，將原本生活中許多原本是不需要特別花錢的全都收了錢，例如垃圾袋、水污、空污費。或是才不過20年前，我們還認為知識是無價的，是人類共同的資產，將知識的流通視為知識分子對社會的義務，但如今卻早已被著作權法所規範，反而要推動開放原始碼、共享軟體…等工作。然而，這幾年節節高漲的學雜費，卻隱含著將教育從政府的義務慢慢地商品化。不僅我們要花的錢越來越多，更不斷的告訴我們－這一切都是我們原本就應該要花的錢！

　　在這樣子的狀況下，萬一不小心訂了環境資訊電子報，每天接收到要環保、要愛護自然…等等的呼聲，甚至還要面對吃這個也不好，吃那個也不好的問題。要不抓狂，還真要不時的把眼睛閉起來，把耳朵關起來才行…但是，辦得到嗎？

　　1992年，起源於加拿大的國際無消費日，最初就是針對廣告提出反思，發起關上電視機的運動。在台灣則是在2001年，由永續地球工作網發起，環境資訊協會透過網路傳播來協助，透過以物（務）易物的活動，嘗試讓參與的民眾感受商品的價值不一定要用金錢來衡量。2年多來，各界開始從好奇，慢慢地重視。

　　透過無消費日，我們希望透過「消費」與「使用」兩者之間的對照，呈現我們在面對「消費」本身的一些矛盾與難解的問題；再嘗試解讀廣告，以及置入式行銷的手法與力量，如何完全顛覆我們對新聞的理性期待；面對著手頭現金的有限，銀行如何透過種種手法，讓借錢突然間變成是「高尚的行為」，背後所付出的代價卻有可能改變整個經濟體系。在面對難以釐清的「需要」和「慾望」，掙扎於「實用主義」與「藝術發展」之間，除了消積的提出「減少不必要的消費」這種八股式的說詞，但卻可能是最根本的解套之外。如果有所謂正向且積極的態度的話，那麼「綠色消費」無寧說是站在環境友善的立場上，值得介紹給大家的消費取向了。

　　如果你有不同的想法，何妨來信跟大家分享？ infor@e-info.org.tw 等你來發聲！