■

■

■

■

■

如何託播活動訊息？

作者：黃文欣（高雄市三民國小教師）

「送愛心到○○」，」這是大家都不陌生的名詞，但是我們的愛心，如果沒有經過制度的整合，沒有智慧的運用，沒有長遠的思考面，以為我們給的，就「一定」是別人需要的，這種從自己角度出發的邏輯思考，往往會讓「慈善」變成一種資源的浪費！也許還是一種濫情。

捐錢蓋教室，但「請不到老師」，教室成了蚊子館；有精良的機器，幫助農耕，但「沒有合適的燃料」，機器有用嗎？機器壞了，「沒有人會修」，最後當然是─報廢；更重要的是，送糧、送錢對受惠者的生活改善，還是很短暫的，而且資源也不一定能完全挹注到需要的地方，災民不只需要及時的援助，更需要長遠的、可靠的人性關懷，協助他們重新站起來。

錢，不一定能解決所有的問題，有時可能問題還會因為「錢」而更複雜！

精采內文

作者：Anna Lappe；譯者：陳正芬

男子慢跑穿過草木繁茂的雨林，棕櫚園和野生生物從螢幕上閃現。旁白說：「馬來西亞的棕櫚油。它的樹賦予生命，幫助地球呼吸。」以上廣告是由馬來西亞棕櫚油理事會贊助提供，該組織於1990年成立，旨在「推動並行銷馬來西亞的棕櫚油」。

英國的廣告標準局（ASA）認定這個廣告「可能誤導視聽大眾對棕櫚樹相較原生雨林的環境利益」。

行銷業者的廣告究竟是說服還是欺騙？性感辣妹對駕駛座上的書呆子男投懷送抱的廣告又算哪種呢？大家都知道一輛新跑車是不能讓你賺到一次約會或把你變成喬治庫隆尼第二，但是廣告業者卻可以利用類似的暗示擦邊球成功，至於宣稱「氣候中性」的紙品公司呢？這就更難了。

精采內文