「雙十一購物節」到來,台灣各大電商平台與品牌紛紛跟風,造就大量網購包裝垃圾。環團 「RE-THINK 重新思考環境教育協會」指出,衝動購物是問題根源,因此今年雙十一檔期推出「緣滅雙十一 物欲斷捨離」網頁逆向操作,呼籲消費者勿過度消費,從源頭減廢。若成功累積停留時間達100萬分鐘,更將解鎖「功德迴向淨灘修行」活動,淨化地球。
研究指衝動購物僅需0.3秒 環團推斷捨離網頁盼消費者冷靜
雙十一購物節行之有年,有業者甚至從10月底便開始「暖身慶」。RE-THINK指出,根據劍橋大學2023年發佈的調查,消費者僅需0.3秒就能做出購買決策,而較為複雜、具有6~12個選項的消費決策也僅需6~18秒就能完成。RE-THINK今年因而推出「緣滅雙十一 物欲斷捨離」網頁,以莊嚴音樂與心經,鼓勵民眾冷靜,打消購物衝動。
針對無宗教信仰的民眾,網站也提供「勿貪勿買太多心經」版本供抄寫,內容提及「打折無益。免運不理。眾生垂憐。是靜心咒。是帳單揉皺。避月底吃土。解退貨之苦。除垃圾之害。是故離買得樂。」幽默又扣連消費者心理。
RE-THINK創辦人黃之揚指出,「其實很多行銷都建立在社會心理學上,也就是操控人的心理弱點。若需要時,盡可能地謹慎消費,就是好好做選擇,盡可能保存和維持。」
根據環境部數據,2022年台灣網購包裝垃圾超過2.4億件、產生逾11萬噸碳排放量。RE-THINK表示,期待以大膽創新的倡議方式,突破雙十一鋪天蓋地的行銷訊息,讓消費者有機會透過冷靜與反思,降低膨漲的消費慾望所帶來的環境負荷。
自我修行更淨灘愛地球 網紅、企業群起響應
「緣滅雙十一」網頁目標在30日前募集11萬1111人次造訪。若成功累積停留時間達100萬分鐘,將解鎖「功德迴向淨灘修行」活動,把積累善念化為淨灘實際行動,邀消費者一起淨化地球。
此波非傳統的理性購物倡議,也獲得KOL志祺七七、台客劇場;創作歌手吳汶芳;演員連俞涵、姚愛寗等人響應。
除了網紅與藝人,曾在黑色星期五購物節號召消費者「不要購買這件外套(Don’t buy this jacket)的知名B型企業 Patagonia ;研發咖啡渣等材料回收再製成鞋履的馳綠22製夢所;同為B型企業與捐1%給地球 (1% for the Planet) 會員的博仲法律事務所,也將捐款贊助淨灘活動舉辦,支持理性購物的理念倡議。