法國是歐洲首個就快時尚立法的國家。去（2025）年年中，法國參、眾兩院一致通過《反快速時尚法》（Loi anti fast fashion），預計透過課徵環保懲罰性稅金、額外稅費，禁止廣告宣傳、強制資訊揭露等方式，促使品牌負起永續責任，Shein、Temu等「超快時尚跨境電商」成為首批規範對象。 這項領先全球的法案原訂於同年秋季上路，然而，至今實施時程卻尚不明朗。
今（2026）年元月17日，法國參議院再次就《反快速時尚法》舉行聽證會(1)，邀請中國快時尚電商巨頭Shein法國發言人魯法特（Quentin Ruffat），以及巴黎知名百貨公司BHV的高層代表出席，說明商業模式及回應質詢。兩方均主張，外界對Shein抱持過多成見，魯法特更以內部測試為例辯駁，「Shein服飾至少可穿著30次以上」。
Shein入住巴黎老牌百貨引發抗議
聽證會召開的背景，要從Shein入駐花都的來龍去脈講起。Shein一直以來在法國以網路行銷為主，低廉的價格加上快速更新的款式，深受不少消費者青睞。2024年底，Shein決定在巴黎市中心的百年百貨Le BHV Marais，開設法國首間實體門市。
消息一出便引起各方抗議，眾多環保團體、勞工組織與時尚產業人士強烈批評，認為Shein的快時尚模式，與歐洲長期倡導的永續時尚、在地創意產業價值背道而馳。另外，Shein一直都有新疆血汗棉花工廠的爭議，開幕前夕更爆出疑似兒童性愛人偶商品的事件(2)。
BHV百貨位於巴黎市政廳對面地段，具高度象徵意義，是否應成為快時尚品牌的實體展示空間，也成為輿論關注的焦點。部分法國獨立品牌因此宣布撤出BHV百貨，以示抗議。亦有員工與工會在百貨外發起示威，要求管理層正視快時尚對環境與就業結構的影響。
儘管面臨諸多反彈，2025年11月，Shein仍高調地舉行開幕儀式，開幕當天BHV百貨外人潮洶湧，但同時也戒備森嚴，警察用拒馬把道路一分為二，一側排滿了前來搶購的顧客；一側是抗議的民眾與組織，場面緊繃。
快時尚環境危害有多大？
根據歐洲議會與多個研究機構數據，紡織與服裝產業約占全球溫室氣體排放的8～10%。快時尚也是水資源消耗與污染最嚴重的產業之一。歐盟環境署（EEA）指出，2020年紡織業已成為水質惡化與土地利用的第三大來源。
舉例來說，生產一件棉質T恤約需2700公升的水，相當於一人2.5年的飲用水需求。
另外，紡織染色和整理過程排放出的廢水，含有有毒化學物質和重金屬。歐洲議會研究指出，全球約20%的乾淨水源因此被污染。而合成纖維洗滌過程中釋出的微塑膠污染，每年有超過50萬噸堆積在海底。在「大量生產、快速消費、快速丟棄」的商業模式下，回收體系也難以負荷持續增加的紡織廢棄物。
儘管歐盟近年推出多項政策解決，然而，Shein進駐老牌商場，讓快時尚議題再度被推到風口浪尖。
去年，Shein在法國三度遭到罰款，累計遭罰金額1.91億歐元，原因包括不實廣告、含誤導性資訊、未標示商品的微塑膠纖維含量等。因快時尚帶來的大量廢棄物及對實體店的不公平競爭，多家傳統成衣業者聯合發表聲明抗議，呼籲正視快時尚帶來的環境與市場失衡問題。
根據《德國之聲》，法國貿易部長帕潘（Serge Papin）宣布2026年為「抵抗之年」，向Shein等線上平台宣戰。
反快時尚法為何遲遲未上路？
此次1月的聽證會，落在Shein開幕後兩個多月，但法國《反快速時尚法》至今仍未正式實施。
該法案已於去年6月參、眾兩院一致通過，原訂於同年秋季上路，目前仍卡在制定執行細節與評估產業影響階段。參議院指出，需要繼續收集業界及相關利害關係人的意見，以釐清法案實施後的實際影響。
聽證會上，多位參議員重申，快時尚與超快時尚已成為一項迫切且無法忽視的議題，並針對Shein是否確實遵守歐盟相關規範、其營收與稅務問題，以及外界對其商業模式的各種負面質疑提出詢問。
BHV所屬的SGM家族企業代表、BHV負責人梅爾蘭（Fédéric Merlin）表示，在收購BHV之際，集團面臨嚴峻的財務挑戰，因此嘗試過多種不同的商業模式。
他直言，引進Shein是在審慎投資評估後進行的一場「大型實驗」。由於Shein在網路平台已累積龐大客群，BHV希望藉由其高人氣帶動實體人流，進而促進城市經濟，同時改善對供應商付款延遲的問題。Merlin強調，沒有人希望因拒絕轉型，而眼睜睜看著商場逐漸走向消亡。
Shein：自家服飾至少可穿30次以上
Shein法國公關長魯法特則表示，Shein的營運模式高度仰賴數據管理，每款商品的首批產量僅約100至200件，會依據市場反應決定是否追加產量，可有效降低庫存量與報廢風險。他指出，相較於傳統成衣產業，Shein可減少約20%至40%的浪費，對環境相對友善。
他進一步強調，價格低廉並不等於品質低劣，根據內部測試，Shein服飾至少可穿著30次以上，與市面上其他品牌的耐用度相當。
此外他提到，法國約有六成民眾每年的購衣預算低於200歐元（約新台幣7000元），Shein為不同社會階層提供了更多服裝選擇。根據統計，Shein的主要客群為18至35歲的年輕族群，其中95%來自巴黎、里昂、馬賽等大城市以外的地區。
梅爾蘭與魯法特均強調，外界對Shein抱持過多成見，部分數據與實際情況並不如媒體報導所呈現的那樣誇張。
法國反快時尚法牽動未來歐洲立法
儘管快時尚遭遇諸多反對聲浪，但是也可看出快時尚的快速成長，反映的是消費者對價格、更新速度與選擇多樣性的現實需求。未來該「如何強化監管與透明度」而非全面排除，或許才是重點。
法國將反快時尚入法，被視為歐洲政策走向的重要指標。該法未來如何落實，將影響歐盟是否進一步在稅制、標示制度、回收責任或進口規範上，對快時尚產業採取更嚴格的管制。不僅將影響法國本地市場，也可能成為歐盟層級立法的重要參考。
反快時尚法提案（la loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile） : 該法是為了減少紡織業對環境的影響，特別是定義快時尚、規範快速再生產品的廣告活動，以及根據市面上服裝的生態足跡調整處罰措施。
參考資料
- France 24（2025年11月5日），Sous le feu des critiques, Shein ouvre à Paris son premier magasin pérenne au monde
- European Parliament（2020年12月29日），Fast fashion: EU laws for sustainable textile consumption
- Reuter（2025年6月10日）， French Senate backs law to curb ultra fast-fashion
- IERE（2025年6月8日），How Fast Fashion Affects the Environment?
- Première Vision（2025年9月23日），Première Vision Paris: 22 European federations issue a joint call for a sustainable fashion industry
- RFI（2026年1月21日）， 法國反快時尚法通過後為何遲遲未實施？
- Public Sénat（2026年1月22日）， Fast-fashion : audition des représentants de Shein et du BHV
- 環境資訊中心（2024年9月6日）， 商品也有護照了？ 歐盟要求揭露產品生命周期最快2026上路