2002年02月04日
作者：林益仁
但是，一幅廣告究竟能起什麼作用呢？況且用的是一個從六○年代至今，已然流行於某些次文化的傳奇符號，阿根廷籍的中南美洲革命英雄與無神論者，齊‧古瓦拉。他的一生充滿了傳奇以及令人稱頌的故事，從早年學醫到後來加入社會主義革命行列，在中南美洲的山區展開游擊戰鬥，最後以慘烈的結局隕命。英國社會黨的執行秘書以為「教會宣傳網絡」的這項行動有點讓人納悶，甚至對齊‧古瓦拉一生的所作所為也不甚公平！組織的成員之一坦承，他根本不太認識齊‧古瓦拉，甚至也不相信他那套社會主義的革命主張！他辯稱重點是在於，他是一個在英國老少都認識的符號，一個革命鬥士的改革符號。而問題正是在這個符號之上！在一個強調消費取向的當代社會裡，這個符號會不會僅是眾多應景耍酷的流行文化之一而已？在這種情況下，戴著具有象徵意味的貝雷(beret)小帽、穿上粗獷迷彩的野戰服裝，典型的「齊‧古瓦拉」照型，很有可能在某些消費者心中根本絲毫對這個人的革命情操與理想沒有半點興趣。就此而論，將耶穌的精神，套用一個革命鬥士的形象，如果沒有從宗教實踐當中提煉出更深層的社會改革理念，最後也不過是多增加一個宗教消費的選項而已！這絕對是相信廣告推銷、萬事亨通的深層危機！「教會宣傳網絡」如果真的認為只要靠著有創意的廣告，不需要具體的社會實踐，就可以廣傳基督教福音。那麼，根本沒有跳出它所企圖改革的社會自私、貪婪、不義等市場經濟邏輯的窠臼，因此也談不上有何激進改革的企圖。但是，換個角度來看，如果改革有後續的實踐力量推動時，這張帶著另類意味的耶穌海報，則有相當值得期待的地方！(1999.12.1)
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