加州人基改食品知權法」(即提案37)，大企業展開「反37運動」，企圖說服加州人投票反對基改標示。他們主要的訴求是，若基改成分需要標示，會增加製造成本，提高食品售價，對消費者不利。但是根據Joanna Shepherd-Bailey博士最新得研究，這樣的說法並沒有根據，實際上基改標示並不會增加消費者的支出。報告指出由於害怕消費者掉頭，因此成本的增加不一定會使得廠商提高售價；而基改標示每個產品只會增加0.03%的成本，平均每家庭每年的支出僅增加1.27美元，因此消費者不會受到影響。文章也提到公司經常改變標籤，但是都沒改變售價。
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