週年慶、年終特賣…　廣告DM滿天飛 環保署要業者減量

年終將近，各大業者為刺激買氣，紛紛舉辦週年慶或年終特賣活動，寄發大量廣告郵件以提高銷售業績。但此舉常造成資源浪費，製造大量垃圾，估計每年寄發廣告郵件達7000萬份，約3,700公噸，其中近6成使用塑膠外袋包裝，約180公噸。為此，環保署正與業者研究減量做法，計畫明年起實施。

目前參予計畫的包括各大百貨公司、量販店及3C家電產品業者，環保署希望業者進行廣告DM及其塑膠外袋減量，採行的措施包括(1)建立廣告郵件寄送地址篩選機制，避免同一家庭重複寄送；(2)提供消費者選擇取消寄送廣告郵件或僅收取電子廣告型錄等。

環保署民意調查顯示，有超過8成的民眾支持廣告DM與塑膠外袋減量；根據「環保媽媽環境保護基金會」統計，家戶所收到的各式廣告DM，短短4個月內單戶即累計重量達8.8公斤，顯示業界此種濫發DM的作法已造成民眾困擾，並造成資源浪費。

環保署廢棄物管理處官員表示，DM減量不僅節省印刷及郵寄成本，也能提升企業環保形象。官員呼籲業者儘可能減少寄送，如確有必要寄送時也儘可能減少使用塑膠外袋，例如翻頁處可改用小貼紙貼牢即可寄送；而民眾也可主動向業者反應，要求取消寄送或改由網路下載電子型錄。

事實上，濫發廣告DM在台灣已成普遍現象，大小業者皆然。根據環保署今（2008）年9月間首次發布的違規小廣告取締量統計數據，2007年全年，全台25縣市拆除的違規小廣告高達3,740萬2,497件，全部堆疊起來約有十座台北101大樓高！

違規小廣告前五大類依序為售屋（60.3％）、借貸（17％）、房屋修繕（13.5％）、租屋（5.4％）、搬家（3.7％）。對此，各縣市環保局嚴格取締之餘，環保署也希望加強業界宣導，勸導張貼者跟上行銷趨勢，將廣告的張貼與信箱投遞轉入網路，採電子化行銷。