
林思民/「石虎柳丁」變行銷話術:「生物多樣性價值」被誰消費了?
知名的手搖飲料店「大苑子」公告使用友善耕作的「石虎柳丁」作為原料,卻沒有跟真正擁有石虎標章的友善農場購買柳丁。事情被踢爆之後,發出一份「支持中寮就等於支持石虎友善」的聲明。但是這顯然是硬凹,因為大多數的柳丁園目前仍採用慣行農法,而大苑子的貨品來源並不是友善農園,大多數的網友也對這個解釋不買單。這件事讓我想到「生物多樣性價值」,這是保育生物學第一堂課必備的內容。生物多樣性價值的光環非常廣,秤斤秤兩賣的「價錢」是一個極端。例如,一盤魚貨能賣多少「錢」,這種算是功能性價值(instrumental value)的多元類型之一。另一個極端則堅稱每一個物種都有其內在價值(intrinsic value),大家都是珍貴地存在著,不因人為的世俗評價而有所影響。利用柳丁石虎的概念吸引(或欺瞞)消費者,凸顯了生物多樣性真的是「有價的」,這種價值通常被稱作「知識價值」或「資訊價值」。知識價值或資訊價值可能無法