美體小舖創辦人洛迪克病逝

美體小舖（The Body Shop）創辦人洛迪克（Anita Roddick）於9月10號病逝，她是開創以環保概念來行銷商品的重要人物。1970年代，國際連鎖的知名化妝品牌財力雄厚，豪華包裝的化妝產品主宰消費者行為，但是洛迪克反向操作，主打「自然」路線，這在當時是難以想像的。

自然成分

一開始，美體小舖的商品都是用普通的盒子或罐子裝的，外面還貼上手工寫的標籤，標榜全自然的成分，並鼓勵消费者用完之後拿着空盒回來重複使用。

美體小舖的商業模式大獲成功，從最早的一家成長到遍布全球50個國家，2000多家分店的規模，全球消費者數以百萬計。

洛迪克還利用她的店面作為平台，宣傳一系列的主張，包括反對拿動物當試驗對象、反對童工、反對剝削第三世界勞工、支持公平貿易、支持綠色和平、支持人權等等，獲得了許多人的支持。

分析人士说，洛迪克的成功在於她首創環保概念的商品，在當時掀起了一股「綠色革命」，創造了消費者對「綠色產品」的需求。其「綠色行銷」也成為其他商品促銷的學習模式。