日本最大營業額零售通路永旺（官方中文譯名，原名AEON），自2014年3月1日起，創亞洲紀錄之先，在全國425家超市販賣三種具有環保養殖認證、ASC（Aquaculture Stewardship Council／水産物養殖管理協會）認證的魚類產品，這是繼2014年2月遵循海洋管理委員會（Marine Stewardship Council，MSC）認證的「水產採購方針」之後，為防止自然資源枯竭，與維護生物多樣性，對於漁產資源的永續經營所採取的積極措施。
永旺表示，養殖魚的生產量，因新興國家消費量增加與消費者重視健康等背景，在世界漁貨的供給量比重越來越高，11年來已經倍增到4165萬噸。在這樣產銷供應裡，因養殖用幼魚需求造成的天然魚濫捕，養殖業廢水與廢棄物所帶來的海洋污染等問題日益嚴重，因此養殖魚如何以永續方式生產，規劃其認證制度便成為要緊的議題；另外，在天然魚方面，永旺也開發了經過MSC認證的系列商品。
ASC認證 負責任的養殖水產物
所謂「ASC認證」，可說是MSC認證的養殖魚版。MSC認證標準有三大原則：
- 可持續的魚群資源。
- 對環境的影響最小化。
- 有效的管理。
這三大原則背後有31項更具體的規範；舉例來說，當一家漁場想要取得MSC認證的時候，它需要提供魚群年齡和性別分布的可靠數據，以避免太多未成年的魚類被捕撈（原則1）；採取適當的措施抑制「副漁獲物」，意即無意間被捕撈上來的生物，如海龜、海豚等，棄置魚剩時，也得避免海鳥被吸引到有危險的捕魚器具附近（原則2）；簽訂行爲守、共享衛星數據等，以確保漁場得到良好管理等（原則3）。
據世界自然基金會日本分會（WWF JAPAN）說明，佔人類近半水產消費量的養殖漁業，有幾種主要的危害：建設本身對自然環境的破壞、水質與海洋的污染、投藥過量、包括天然魚在內的生物（作為餌）的過量利用、因養殖魚帶給自然界的病蟲害、從養殖漁場逃出的外來種帶給當地生態的影響等；且部分養殖場勞動環境惡劣，也會造成社會問題。
假定人口持續增加到2050年，作為人類珍貴的蛋白質來源之一的養殖魚，要保持穩定供給，供應量勢必持續擴張，相關問題若不解決，便無法永續經營，這對於業者本身而言，也是攸關生計的要事；而「ASC認證」，便是其中一種解決問題的工具；它給予環境負擔不大、顧慮區域社會的養殖業者認證，提供產品認證標籤，方便消費者認知到此為「負責任的養殖水產物」。
日本人吃蝦 印尼紅樹林受害
「ASC認證」有三大目標：
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對於自然資源的永續利用有所助益。 - 減輕因養殖而影響到的環境負擔。
- 對於遵循ASC認證的養殖業，要支持相關從業人員的生活；由於漁產可能來自世界各地，「ASC認證」所要求的業者自然不限於國界，其責任也不限於生產端，以印尼東加里曼丹省（East Kalimantan）的養殖蝦來說，和日本消費者便有著密切的關係。
蝦子是歐美與日本最受歡迎的海產之一，而印尼是日本市場重要的供應國，從2004到2007年，印尼養殖蝦生產量增加了35%，到2008年，供應量更超過40萬噸；養殖蝦供給得越多，往往代表養殖蝦場的增加，當地紅樹林周邊區域陸續被開墾，其防災效果與生態也受到傷害；據統計，隨著養殖蝦業的發展，世界上的紅樹林減少了38%！
在印尼東加里曼丹省北部沿岸，有大小不等的10條河川所構成的泥炭溼地與紅樹林，是大自然花費數千年才養成的珍貴自然環境，提供豐富的水資源與有機物。這裡的養殖場面積，儘管佔了印尼國土面積的20%，但生產效率卻是最低；1990年代後半，養殖業大規模砍伐紅樹林、擴張養殖場，嚴重破壞環境，而在喪失生態之後，生產效益卻是有減無增，以前每年一公頃能生產300公斤的養殖蝦，到近年竟衰退到1~20公斤；且因為售價低迷，對於當地以小規模、家庭式為特徵的「養殖業者」而言，也有危及生計的可能。
WWF呼籲日本消費者選購ASC認證水產
在這樣的背景下，WWF JAPAN、ASC與養殖蝦檢討會合作，在當地推出改善計劃，輔導養殖蝦業者轉型，一方面減輕對環境的負擔，一方面透過良好的養殖管理，提高品質與生產效率；經輔導後，步留率（生鮮食品經處理後可販賣部分與原有體積之比例）從10%提高到80%，優秀的成果吸引了印尼其他地方養殖蝦業者加入。
影片：MSC宣傳永續漁資源觀念的影片。（簡體中文字幕）
目前WWF JAPAN也正在跟印尼最大的蝦加工企業合作，協助他們取得ASC認證；另一方面，WWF JAPAN也呼籲在蝦子消費大國、每家戶蝦子消費金額超過3萬日幣的日本，消費者能夠選購具有生產履歷、使用低環境負擔養殖法，或具有ASC認證的養殖水產。
處在生產鏈錯綜複雜的現代社會之中，透過消費，不知覺地傷害到地球另一端的事情時有所聞；跟你我一樣，許多國家的人民，既是既得利益者也是間接受害者，難以截然二分；而ASC認證的做法，或許是消費者剩餘與生產者剩餘之間，無數矛盾與互斥之中，一帖緩和生態病症的良方。
