日本人買家用太陽能板為何愛國貨? 從松下經驗談國產優勢 | 環境資訊中心

日本人買家用太陽能板為何愛國貨? 從松下經驗談國產優勢

2021年04月12日
文:宋瑞文(加州能源特約撰述)

松下電器(Panasonic)2月1日退出太陽能生產,新聞一度高居日本能源媒體熱門排行第一。在消費者取向的太陽能比價網站,專門介紹松下產品的網頁也高居前五。消費者的關愛之情可見一斑。


近期在太陽能比價網站前五名熱門文章裡,唯一介紹單一廠家的網頁只有松下。圖片來源:solar-partners

日本太陽能板製造商曾名列前茅  卻不敵全球低價競爭衰退

松下電器不是近年日本唯一在太陽能市場受挫的製造商,而是日商普遍的態勢之一。

儘管在世界市場未能持續過去的榮景,日本太陽能板製造商在國內市場仍有一席之地。準確地說,是在住宅用太陽能板有穩固的人氣。由於松下電器也是台灣人喜愛的品牌,或許台灣消費者也能想像日本一般消費者的心情。

約略在2015年之前,日本太陽能板製造商在世界市場名列前茅,2015年後持續衰退。然而,在日本國內市場的優勢,直至近年仍持續不墜。在太陽能比價網站「solar-partners」列出的2021年住宅用太陽能板製造商人氣前三名,第一是松下(往年也一直都是第一名),第二是夏普,第三是京瓷,都是日本本土的廠商。

日本人買家用太陽能板愛國貨  信賴感、語言優勢及性能表現是主因

為什麼日本一般家戶的太陽能消費者偏愛國貨呢?原因是信賴感,海外大廠或許一時聲勢不錯,但一倒閉就會易手給他人,像是中國人經營的「尚德電力」或德國的「韓華Q Cells」(後來被韓國公司收購)都是如此。

相對的,日商就算縮小或退出太陽能板生產,往往保持一定的業務,例如最近退出生產的松下,仍有品牌銷售(產品由他廠製造)等業務。維持長期經營,而讓消費者感到安心。另外,在售後服務方面,也比海外廠商親切仔細。

使用太陽能板是長達一二十年甚至更久的事情。海外廠商的母公司一旦經營出現重大變化,可能會撤退在日本的子公司,屆時若有售後服務等問題,可能得用外語跟母公司溝通,對一般消費者是不小的門檻。

在信賴感跟語言的優勢之外,日商產品在性能的表現原本就在前段班也是優點。以松下著名的太陽能板產品「HIT」為例,具有轉換效率高、溫度高也不影響發電、不容易蓄積雨水等優點。獲得日本家戶消費者的青睞,實至名歸。

綜合以上原因,在太陽能比價網站上,給消費者挑選製造商的選單裡,有一大類的比較項目便是「堅持選用國產」。在介紹各廠商時,也會以國產程度的不同做區分,例如有的廠商是從品牌到工廠都是國產而且在國內生產,有的雖然是日本品牌,但委託在外國的工廠代工。


在太陽能比價網站上,提供給消費者的選單,第三項問是否要國產。圖片來源:Solar-partners

日本國內產業用太陽能市場 前兩名由韓國、中國包辦

雖然日本國內太陽能廠商優點多,消費者又有使用國產的意識,但若把目光轉移到國內產業用太陽能市場,狀況就相當不同了。

在太陽能比價網站「solar-partners」產業用太陽能板製造商人氣前三名,第一是韓國的韓華Q Cells,第二是中國製造的阿特斯陽光電力集團,第三才是日商京瓷。產業用太陽能板,佔日本國內太陽能板市場的七成(2017年數據),成為海外廠商逆轉局面的勝場。致勝的原因之一,不外乎低價格。

以「solar-partners」2021年1月更新的各廠牌數據來看。松下24片一組的太陽能板,要價26.1萬日元/kW,轉換效率19.6%;阿特斯陽光23.6萬日圓/kW,轉換效率18.5%(另有19.22%的產品);後者還被評價為「低價格,不遜色的高性能。」


日本政府預計2030年之前,所有家戶都要裝設HEMS。圖片來源:Channel Panasonic影片截圖

雖然因為語言隔閡等原因,日本太陽能製造商在國內住宅用市場還有優勢,並且在政策的鼓勵之下,轉向家用能源管理系統(HEMS:Home Energy Management System)、ZEH(Zero Energy House:淨電力收支小於零的房屋)等,在地化程度更高的相關領域發展。在綠能領域裡,也有如何協防國貨的議題,松下退出的經驗,值得借鏡。

作者

宋瑞文

媽媽監督核電聯盟特約撰述、加州能源特約撰述、台達電低碳生活部落格專欄寫手、QueerWatch 酷新聞駐站作家。演講講師,範圍包括福島核災、同志、日本節能等題目。台灣中島美雪介紹會住持,相關作品散見於上報關鍵評論網KKBOX等。教育廣播電台節目音樂二三事不定期來賓。男同性戀,小王。