在金融海嘯的衝擊下，購物商場紛紛以「海嘯價」促銷貨品，香港政府考慮仿效台灣向市民發放消費券，重覆「消費救港」的老路。香港地球之友在「國際無消費日」(Buy Nothing Day)前夕，呼籲公眾在這經濟環境下更要理性消費，應買則買，勿被廣告宣傳蒙蔽，買了用不上的東西。
香港一田百貨一連五日的購物優惠日，首日吸引14萬消費者蜂湧而至。香港地球之友多名成員21日手持寫上「理性消費」的紙牌，向打算搶購貨品的消費者提醒，希望在「一折」、「半價」、「抵買」等亂眼昏花的宣傳看板前保持清醒，選購真正需要的貨物，不要為買而買，否則最後傷的是荷包，還製造大量無謂垃圾。
香港地球之友表示，趁大減價購物本是人之常情，然而，在這群情洶湧之勢下，往往容易作出非理性的決定，而「衝動消費」，例如買了些家中早已有的廚具，結果唯有丟棄舊有但仍簇新的一套；又或是買了些客廳容不下的大電視等等。發言人指：「是次行動並非針對一田，也不反對消費，而是提醒消費者在各大購物商場排山倒海的減價促銷下，保持理性，不要因為衝動，又或者怕搶輸而胡亂消費。」
前車可鑑，不論上世紀的美國大蕭條、抑或現在的金融海嘯，其中肇因均源自美國人「有今生無來世」式的過度消費。11月初，中國總理溫家寶在一場全球暖化會議上甚至呼籲，富有國家的人民，應該放棄有違可持續發展生活方式。因為，中國有三分之一的碳排放量，就是花在製造商品輸出已開發國家而造成的。
此外，香港地球之友也不贊成政府貿然發放消費券，認為此舉頂多只有短暫作用，並非刺激經濟復甦的靈丹妙藥，反而容易鼓勵過度消費。在台灣，發放消費券的政策，也被台灣綠黨、環保團體痛批，認為只會帶給地球更大的災難，因此呼籲藉這次金融危機，讓地球先生好好休養生息。
※理性消費小撇步：
1.詳列購物清單，鎖定目標；
2.名列選購優先次序，訂出型號、色號、尺款，同時準備次選商品，若兩者皆無貨，就要收手；
3.事先比價，設定貨品目標價格；
4.是先測量尺寸，以免罪後削足就履；
5.蒐集貨品後，仔細驗貨；
6.付款前三思5秒，確保所買是自己所需；
7.自備購物袋。
