2018台灣「媒體小農」灌溉報告出爐 捐款者關注環境議題 | 台灣環境資訊協會-環境資訊中心

2018台灣「媒體小農」灌溉報告出爐 捐款者關注環境議題

2019年06月16日
整理:彭瑞祥(環境資訊中心記者)

台灣媒體小農協會日前公布自2017年「媒體小農平台」上線以來,民眾捐款「灌溉」新聞的成果報告。截至2018年底,共累計超過100萬元的灌溉金分配給32家台灣媒體;其中,受灌溉的十大熱門文章中,就有 4 篇屬於環境議題,而在3719 篇受灌溉文章中,至少有 15%談論環境議題。

根據該會統計,環境資訊中心則是獲得最多灌溉的媒體,2018年共有515篇文章受到灌溉,其中102篇為2018年以前撰寫的文章。2018年灌溉總額達$240,426元,其中$63,590元來自手動灌溉,占26%。平均而言,每篇文章獲得$467元,單篇最高達到$4,990元的灌溉,為〈比12休1更慘!8分鐘短片揭台灣血汗海鮮由來〉。

然而,媒體小農平台也面臨了灌溉金額逐漸降低的困境。媒體小農秘書長陳品諺認為,「灌溉優質新聞」的理念尚未在台灣社會深化,因此今年媒體小農的目標就是要培養讀者「灌溉優質新聞」的習慣,鼓勵民眾不僅要灌溉,而且要持續灌溉,才能夠不斷為媒體環境注入活水,提供改革的可能性。

媒體小農協會成立  邀請群眾募資助媒體

「媒體小農平台」及「媒體小農新聞媒體灌溉機制」是由台灣媒體小農協會所建立。該會成立於2017年3月16日,主要宗旨在為打破「新聞免費閱讀→媒體經營困難→品質難以提升→讀者更不願付費」的惡性循環,推廣民眾進行「新聞灌溉」(打賞文章),希望以群眾募資的方式與廣告財團抗衡。發起人包括朱敬一、葉丙成、黃榮村等學者。

根據該會公開的《2018 年度媒體小農灌溉成果報告》,截至2018年底,共有1536位民眾參與灌溉,累計超過100萬元的灌溉金額分配給32家媒體。

媒體小農協會秘書長陳品諺表示,2018十大熱門文章中,就有四篇屬於環境議題,而2018年3,719篇灌溉文章中,至少15%談論環境議題。除此之外,勞動、轉型正義、新移民以及性別教育也是小農用戶關注的主題。

陳品諺分析,目前雖已有不少媒體推動自家的付費定閱機制,但這些機制多數是「付費閱讀限定內容」,也就是在媒體確定收到款項的情況下,讀者才能閱讀會員限定內容;媒體小農灌溉機制卻反其道而行,讀者仍舊可以免費閱讀所有文章,然後再根據內容決定是否付費。這樣的做法比起「付費閱讀限定內容」,似乎更加違反人性,許多人質疑是否可行。然而,將近兩年的實驗証明,這樣的機制不僅行得通,更有一些意想不到的優點。

媒體小農執行秘書陳啟勳進一步指出,不少人以為即時性就是新聞唯一的價值,但是許多文章在出刊一年後,仍持續受到民眾的灌溉,促使媒體重新思考,什麼才是媒體產製中重要的「價值」。例如農傳媒在2017年5月26日刊出的文章——「回顧口蹄疫,1997年1700億的教訓」,當時並沒有太多人灌溉,但是2018年底人們因為非洲豬瘟疫情惶恐不安時,這篇一年前撰寫的文章重新獲得民眾的灌溉與重視。

媒體小農行銷企劃許鈺昕補充,捐款灌溉機制除了能夠讓好文章持續受到支持,更讓許多灌溉機制上線以前的文章,獲得再次回顧與評價的機會,

持續媒體改革  邀集每年一萬人灌溉優質媒體

陳品諺指出,今年媒體小農的目標就是要培養讀者「灌溉優質新聞」的習慣,鼓勵民眾不僅要灌溉,而且要持續灌溉,才能夠不斷為媒體環境注入活水,提供改革的可能性。2019年媒體小農要努力擴展到一年一萬人灌溉、累計灌溉金額500萬元,這500萬元扣除8%的金融手續費及行政營運費用,其他將全數轉交給合作媒體,成為改變新媒體環境的基石。

陳品諺呼籲,媒體小農會繼續努力,但光靠媒體小農的力量還不足夠,這樣的機制需要更多媒體加入合作、更多民眾參與灌溉,讓「以品質模式獲利」的思維能夠鞏固。只要持續努力下去,有一天以「群眾募資」為獲利基礎的營運方式,將能夠與傳統依賴廣告商與財閥的獲利方式抗衡!

※ 報告全文下載:媒體小農2018年度灌溉報告