
偵測真正的綠色環保
男子慢跑穿過草木繁茂的雨林,棕櫚園和野生生物從螢幕上閃現。旁白說:「馬來西亞的棕櫚油。它的樹賦予生命,幫助地球呼吸。」以上廣告是由馬來西亞棕櫚油理事會贊助提供,該組織於1990年成立,旨在「推動並行銷馬來西亞的棕櫚油」。英國的廣告標準局(ASA)認定這個廣告「可能誤導視聽大眾對棕櫚樹相較原生雨林的環境利益」。成立「廣告標準局」等專責機構來監管業界,是減少漂綠行為氾濫的一種作法,但當然不是萬無一失。規範的制訂曠日廢時,等到主管機關對棕櫚業的廣告做出裁決,它已經出現在全歐洲、亞洲和美國的衛星頻道上而鞭長莫及,至於準則委員會就像主管機關,只製作「規範」卻不具公權力、執法卻不能罰款。行銷業者的廣告究竟是說服還是欺騙?性感辣妹對駕駛座上的書呆子男投懷送抱的廣告又算哪種呢?大家都知道一輛新跑車是不能讓你賺到一次約會或把你變成喬治庫隆尼第二,但是廣告業者卻可以利用類似的暗示擦邊球成功,至於宣稱「氣候中性